善于說相聲逗人笑的于謙，最近拍了一支微電影廣告，這次觀眾沒有笑，而是哭了。
然后轉(zhuǎn)折出現(xiàn)，兒子參加演出時(shí)將手機(jī)忘在家里，父親接到鼓手無法到場(chǎng)的電話，無意中看到昔日照片，兩代人的情感沖突在同一個(gè)地方交融，搖滾夢(mèng)是兒子的夢(mèng)，也曾是父親的夢(mèng)。
父親成為替補(bǔ)鼓手，跟兒子站在同一個(gè)舞臺(tái)上演出，既圓了自己的夢(mèng)，也幫兒子解了圍。開場(chǎng)前父親對(duì)臺(tái)下觀眾說的那一大段獨(dú)白，讓父子矛盾得以化解，兩代人對(duì)音樂的熱愛瞬間點(diǎn)燃了全場(chǎng)氣氛，演出結(jié)束回家途中，父親坦言當(dāng)年放棄搖滾的原因，情感升華，拔高了故事內(nèi)容的層次和深度。
夢(mèng)想和家庭的人生抉擇難題，通過父子故事娓娓道來，平淡的生活掩蓋不了深藏的父愛和熾熱的夢(mèng)想，“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”應(yīng)是如此。
這支長(zhǎng)達(dá)7分28秒的視頻，不僅不會(huì)讓人感覺時(shí)間長(zhǎng)，反而有不少80、90、00后會(huì)反復(fù)觀看。微博播放量達(dá)317萬次，騰訊視頻觀看25萬次，數(shù)據(jù)勝于雄辯，由此可見，不是大眾排斥廣告，而是走心的廣告太少。
短片的一大亮點(diǎn)是父子倆選擇演奏的歌曲是新褲子樂隊(duì)的經(jīng)典作品《你要跳舞嗎？》，《樂隊(duì)的夏天》掀起的搖滾熱潮尚未褪去，這首歌濃縮著大眾對(duì)搖滾的記憶密碼，當(dāng)熟悉的旋律響起，就能夠迅速喚醒年輕人的情感共鳴。
而且，父子倆同臺(tái)表演的設(shè)計(jì)，也致敬了何勇與父親何玉生在1994年香港紅磡演唱會(huì)上同臺(tái)演出《鐘鼓樓》的經(jīng)典場(chǎng)景。當(dāng)年何勇對(duì)著臺(tái)下觀眾喊道：“三弦演奏，何玉生，我的父親”，時(shí)間切換到2019年，兒子也沖著臺(tái)下觀眾介紹：“今天的鼓手，老于，我的父親”。新與舊，傳統(tǒng)與潮流，內(nèi)斂與張揚(yáng)，高光與深藏，同一個(gè)舞臺(tái)上演繹著搖滾對(duì)不同文化的包容與尊重，也書寫著雷克薩斯“YET 兼·融之道”的格局與智慧。
而且，父子倆同臺(tái)表演的設(shè)計(jì)，也致敬了何勇與父親何玉生在1994年香港紅磡演唱會(huì)上同臺(tái)演出《鐘鼓樓》的經(jīng)典場(chǎng)景。當(dāng)年何勇對(duì)著臺(tái)下觀眾喊道：“三弦演奏，何玉生，我的父親”，時(shí)間切換到2019年，兒子也沖著臺(tái)下觀眾介紹：“今天的鼓手，老于，我的父親”。新與舊，傳統(tǒng)與潮流，內(nèi)斂與張揚(yáng)，高光與深藏，同一個(gè)舞臺(tái)上演繹著搖滾對(duì)不同文化的包容與尊重，也書寫著雷克薩斯“YET 兼·融之道”的格局與智慧。
整個(gè)短片以搖滾為主線，圍繞父子兩代人對(duì)待搖滾的對(duì)立態(tài)度展開，節(jié)奏緊湊，劇情連貫，有高潮有淚點(diǎn)，片中雖然沒有一句品牌植入，卻潛移默化地將產(chǎn)品調(diào)性融入到日常生活場(chǎng)景中，父親對(duì)兒子的深沉的愛就好比產(chǎn)品的功能和特性。于無聲處傳遞品牌的理念，這是創(chuàng)意營銷的高明之處。
《父子篇》是雷克薩斯人生系列的最新一部，從王千源、俞飛鴻、段奕宏、黃渤到于謙，每個(gè)故事都像一篇散文，但形散而神不散，通過對(duì)自身、夫妻、父子的情感剖析，將故事主角氣質(zhì)與產(chǎn)品特點(diǎn)相融合。很多人知道于謙是相聲演員，卻少有人知道他也是一位“搖滾老炮兒”，年輕時(shí)還組過樂隊(duì)，很符合短片中“資深搖滾”的角色定位。于謙演繹的父親，雖經(jīng)世事亦謙和溫良，與主題“謙而不虛”相得益彰。
國內(nèi)購買新雷克薩斯RX的主流群體都是擁有一定人生閱歷和經(jīng)驗(yàn)的中高產(chǎn)家庭，于謙具備這樣的生活質(zhì)感，能夠在消費(fèi)群體中產(chǎn)生共情，有利于加深用戶對(duì)品牌的文化認(rèn)同。
雷克薩斯還與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合制作了一款H5，將品牌文化滲透到用戶的陪伴情景中，120首不同風(fēng)格的精選歌曲，代表著人們對(duì)音樂的情感需求，以此啟發(fā)大家對(duì)“YET 兼·融之道”的思考。
每一部人生電影都是品牌與用戶建立情感溝通的紐帶，品牌在同一主題下對(duì)不同用戶群體的洞察，有利于培養(yǎng)用戶的忠誠度。雷克薩斯另一支微電影《說不出來的故事》用似水流年作為貫穿整個(gè)故事線的伏筆，真實(shí)呈現(xiàn)婚姻里夫妻生活的平淡瑣碎，從細(xì)枝末節(jié)中洞察潛在用戶的情感需求，傳遞溫暖、細(xì)膩的品牌形象，加強(qiáng)品牌的感知力和美譽(yù)度。
這支雷克薩斯獻(xiàn)禮100萬個(gè)平常風(fēng)景中的家庭的短片，面如平湖，心有驚雷，品牌有文化，廣告有靈魂。堅(jiān)持以好內(nèi)容傳播品牌故事的雷克薩斯，能夠讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生穩(wěn)定、連續(xù)的潛在記憶，有利于品牌形成系列化營銷玩法，進(jìn)一步傳遞“YET 兼·融之道”的價(jià)值精髓。
雷克薩斯《人生電影》系列的對(duì)廣告創(chuàng)意的打磨手法，不禁讓人想到2016年斬獲無數(shù)好評(píng)的微電影《每一步都算數(shù)》，NewBalance和雷克薩斯都是通過人物真實(shí)的故事和生活閱歷輸出品牌態(tài)度和理念，用動(dòng)人的故事為品牌賦能。李宗盛長(zhǎng)達(dá)12分鐘的獨(dú)白，幾乎道盡了自己的人生感悟，也道出了一個(gè)百年品牌的堅(jiān)持和信念。
溫情但不矯情，平淡又不平凡，溫暖中透著驚喜，內(nèi)斂中藏著智慧。雷克薩斯和NewBalance這些看似不像廣告的廣告，恰恰最大化地將品牌的文化和精神發(fā)揮得淋漓盡致。
有溫度的豪華車。不同于其他品牌用一些簡(jiǎn)單粗暴、強(qiáng)行洗腦的廣告來收割用戶注意力。雷克薩斯在品牌營銷上十分愛惜自身的“羽毛”， 廣告中沒有生硬的產(chǎn)品臺(tái)詞，沒有功能介紹和宣傳，但是產(chǎn)品卻悄然融入用戶的每一幀生活場(chǎng)景中。事實(shí)上，高端品牌都會(huì)充分洞察用戶的體驗(yàn)和需求，愿意用真心換真心，為用戶樹立富有溫度的豪華生活品牌概念，真正做到高而不端著。
好內(nèi)容是品牌最好的名片。從王千源的“二十年”到于謙、王鏘的“有一種愛，可以高光可以深藏”，故事內(nèi)容大多取材于真實(shí)生活場(chǎng)景，從細(xì)微處發(fā)掘出值得贊賞的人生哲理，堅(jiān)持用好內(nèi)容、好創(chuàng)意講述品牌故事，這是一個(gè)豪華進(jìn)口汽車品牌的高明之處。
而且，人生電影系列沒有選擇流量明星，而是選擇年齡、閱歷、品味與潛在用戶畫像相仿的實(shí)力派演員，他們具備豐富的人生閱歷，與品牌想要傳遞的文化理念非常契合。
雷克薩斯的每一個(gè)廣告創(chuàng)意，表面看內(nèi)容平淡不驚，細(xì)細(xì)品味則絢麗壯闊，在大多數(shù)品牌選擇短時(shí)長(zhǎng)的沙雕廣告時(shí)，雷克薩斯不僅能夠沉下心來打磨時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘的廣告，而且將品牌理念與人生哲學(xué)深度綁定，形成系列厚積薄發(fā)，一旦用戶與品牌建立情感壁壘，其他品牌將很難打破這道“防火墻”。
