英國老牌百貨John Lewis的圣誕節(jié)廣告一直備受關(guān)注,今年也不例外,上線19個小時,YouTube的播放量就達到 620 萬。兩分三十秒的廣告,講述一個小女孩和一條一興奮就容易噴火的幼龍建立友誼的故事。背景音樂《不能抵抗這種感覺》由英國巴士底樂隊的Dan Smith演繹,整個廣告片在布達佩斯拍攝兩周,參演人員大概有100人。
看完這支廣告,店長就想問這樣蠢萌的小火龍在哪能領養(yǎng)。一興奮起來,就兩眼放光,鼻孔呼呼地噴著火。人家鼻孔噴火是生氣,它鼻孔噴火是讓別人生氣。
看到小伙伴們在堆雪人,腦袋、身體樣樣具備,就差個鼻子。小火龍手腳并用就飛奔上去,拿起胡蘿卜想給雪人把鼻子加上。


奈何鼻子呼哧呼哧噴火,把雪人都融化了。看著面前的一攤雪水,還有兩個插著腰用眼神責怪它的小伙伴,小火龍的內(nèi)心OS就是:真讓寶寶頭大。


看到其他小朋友們在村口滑冰,蠢萌的小火龍一個縱身翻進去,興奮的火苗融化冰面。全村小朋友一起遭殃。滑冰不成,反濕身,哎喲,我的小蠢貨。


最后,燒掉圣誕樹,雖然小火龍也不想這樣,及時捂住容易出事的鼻子,奈何此路不通另有他路,火苗從兩只耳朵噴射而出。

小火龍也抑郁了,回家躲起來,開啟自閉模式。小女孩在門外心疼地等一晚上,終于想出讓小火龍出門的方法。


小女孩帶著小火龍參加村里的圣誕晚餐,看著小火龍這雙手背在身后走進門的氣勢,村民們就自覺害怕,就怕鉆桌子底下不及時,變成炭烤“人肉”給圣誕節(jié)加餐。
小火龍只是拿出圣誕布丁,完美地利用自己的火給大家送上圣誕禮物。

小女孩成功地幫助蠢萌的小火龍融入人群,給故事拿出個“完美又溫暖的結(jié)局”,這是她送給好朋友最好的圣誕禮物。禮物的意義在于:告訴自己關(guān)心的人你在乎他們。這是第一條紀念John Lewis和連鎖超市Waitrose聯(lián)合圣誕節(jié)活動的廣告。
廣告中的胡蘿卜玩具和圣誕布丁均來自Waitrose,隨著廣告的發(fā)布,同款布丁也在Waitrose同時發(fā)售。

對于這次兩個大型零售商的聯(lián)合活動,John Lewis的客戶總監(jiān)Craig Inglis表示:這是為了吸引我們的客戶,讓他們在圣誕節(jié)期間為家人尋找完美的禮物。除此之外,今年 Waitrose 和 John Lewis 共同向英國最大的食物分配慈善機構(gòu)FareShare 捐款 15 萬英鎊,同時向全英國范圍內(nèi)支持 FareShare 機構(gòu)的人提供近 50 份圣誕晚餐,希望每個人都能擁有一個溫暖的節(jié)日。
其實在廣告正式發(fā)布的前一天,John Lewis就放出了預告片“預警”正式廣告片即將來襲。十秒的預告片,內(nèi)容是一只孩子的手拉動門上的把環(huán)敲門,隨后門緩緩地打開一條縫隙。John Lewis沒告訴我們即將到來的是什么,只讓耐心等待,直到正式廣告片發(fā)布,小火龍蠢萌登場。
如此撩動人心的小火龍形象顯然不能只在廣告時間短暫地出現(xiàn)在人們的視線中,John Lewis在推特上為小火龍注冊了名為Meet Edgar的專屬頁面,目前已經(jīng)圈粉4000多人。

Snapchat上人們可以擁有小火龍噴火的自拍濾鏡,將賣萌進行到底。

還有更驚喜的,John Lewis 的官網(wǎng)上小火龍 的許多周邊產(chǎn)品目前在售。

用如此溫暖的故事和童真的卡通形象為圣誕節(jié)獻禮,這波想不討喜都很難!
而據(jù)報道,由于受到英國脫歐的影響,John Lewis今年上半年的銷售額下降了2.3%,虧損2590萬英鎊。但即便如此,他們還是拿出了700萬英鎊的預算,來拍攝這個對他們來說意義重大的圣誕廣告。
所以,即便圣誕廣告不一定立刻提升銷量,但卻依然是提高品牌形象的重要方式。